文 | 一口老炮

小序：十多年前，我来杭州出差，这里并莫得若干东说念主会评述樱花，我现时搬家到杭州来了，到了烟花三月，却发现，东说念主们都在多样景点围得水泄欠亨，即是为了拍一组樱花的好意思景，这种结局，是因为樱花呢？如故因为时分呢？

从 2024 年启动到现时，中国所有这个词交易圈，都在问，如何复制雷军 IP，能不可坚硬几个小米负责传播的东说念主，去学习一下，这种话，听都听烦了，耳朵也起茧了，所有东说念主都认为小米的传播仍是羽化，昔日取取经，或者挖一两个东说念主昔日，就不错告成。 

我其实挺哭笑不得的，略略对小米熟习小数的东说念主都知说念，小米现时的组织架构和传播体系，是高度依赖雷军个东说念主的，你的公司有雷军这样的传播内行吗？他创业初期，我去他办公室专访他，他还想着帮我取标题，取得还挺好，在之后的媒体糊口里，我再也没遭遇过这样的企业家。以我个东说念主对雷军简单的领会，他若是当年进了媒体圈，那可能即是咱们这个圈子里最得力的东说念主，小米为什么莫得王帅这样的脚色？因为雷军在传播上致使比马云还有天禀，他太知说念他的用户想要什么了，也太知说念该如何相投用户。 

是以我一直开打趣说，雷雇主一定要选藏体魄，千万别伤风发热，小米没东说念主能替他。 

可是，可是，我很心爱可是：雷军今天在作念的事情，确切是在作念企业家 IP 吗？ 

我的个东说念主不雅点，他在作念的是企业家网红，同时很火的周鸿祎亦然如斯，他们都是在用媒体想维作念网红，在哄骗流量匡助我方的公司去撬动寰球领会，天然我对他们是尊重的，我也不认为他们作念网红有什么错，况兼在此之前，他们也在企业家 IP 这件事上，也作念过积贮，有多数的书本出书，也有我方的系统性想考，天然距离稻盛和夫、安迪格鲁夫、杰克韦尔奇那种开宗立派，还差很远。 

骨子上，这一波，所有企业家都在作念网红，莫得东说念主作念 IP。

在这件事情里，我找到四个身分点，企业家、创业者、IP、网红，组合起来即是，企业家 IP、企业家网红、创业者 IP、创业者网红。 

企业家，是仍是功成名就，有一定告成基础的商东说念主；创业者，是还莫得告成，在致力于走向告成的商东说念主；IP 是一种从交易圈内走向公众的严肃交易传播旅途，以计算料理等交易学问为基础；网红是一种完全面向公众的流量想维，以东说念主设、故事、销售、段子为传播基础。 

在中国所有这个词交易圈，现时惟一两个东说念主，在我看来，完成了企业家 IP 这件事，一个是任正非，一个是张瑞敏，这两个东说念主都有我方的料理玄学，有军师团，有表面系统，有笔墨支执，有多数深度采访支执，也即是说，交易表面千里淀充足厚，不管国内如故外洋，都有交易界的东说念主在征询他们的表面，现时来看，还莫得东说念主去征询雷军，也莫得东说念主去征询马化腾，马云之前在这件事上，作念了一半，其后戛议论词止。 

网红和 IP 是两件都备不可同日而论的事情，可是巧合现时又有一堆东说念主，在拿这件事情作念生意，天然，宗旨不是企业家，而是认为我方是企业家的创业者，一堆东说念主在收割韭菜，教创业者怎么作念 IP，天然去插足这些课程的创业者，大多亦然想割消费者韭菜，没几个适当作念居品。 

还有一些网红，成为好多企业背后的流量照看人，最终把一些原来体面的企业，玩得越来越下三滥不入流。

我看了看，现时的网红课程基本内容大差不差，即是教你怎么作念一个演员，立东说念主设，博眼球，搞话题，相投寰球，得回流量，我说真话，这是一个苦差使，若是你天禀不及，确切要耗尽掉你好多时分，不要把这件事想得很简便，我举一个例子，你就明显了，那么多图文媒体淳厚，那都是媒体专科东说念主士，可是到了短视频时期，依旧没饭吃，濒临镜头坐窝就原形毕露，隔行如隔山，我著述能写得飞起，可是视频的饭依旧吃不了，是以你想着去培训一下，就能成网红了，别作念梦。 

这种课程，在我看来，基本价值就两个，一个是混圈子，骗子坚硬骗子，搞点资源，另一个 即是去听听课程，回首试试，基本一个月两个月就毁灭了，因为发现流量没起来，公司却越来越倒霉，买个教化。 

是以这件事情，一启动就要想澄澈，不管是企业家如故创业者，你到底是要 IP，如故要作念网红，先把这件事情想澄澈。

创业者其实没什么可能性作念 IP，因为你没告成过，谁会信你，你莫得劝服力，圈内圈外都不信，是以作念网红是相比好的采纳，我提议培训班以后改个名字，创业者网红培训。 

企业家不错采纳作念网红，也不错采纳作念 IP，我合计笔据各自本性以及所需，来辞别。 

比如董大姐，她可能即是想作念网红，不管是用什么姿势，有流量就不错，走我方的路吃我方的面包，比如前段时分海尔雇主周云杰两会出说念，我其时还跟海尔的同学们聊了一下，周老是要作念 IP，如故要作念网红，不知说念谜底，即是先趁势推出来，看商场反馈。 

其实，走什么路，企业家我方心里是澄澈的，即是不要拧巴我方，作念我方，企业家不是演员，不可一直饰演我方，演戏终究是要结果的。

有少数企业家享受在镁光灯下的树立感，有些企业家心爱零丁的想考，然后酿成想想影响更多的其后者，而有些企业家必不得已，只可挺身而出，我方以身示范，作念网红指挥企业走出困境。 

我前年跟周鸿祎去泰国办看成，他路上跟我说了一些，好多东说念主看他作念网红，说不务正业，可是惟一创业者我方知说念，作念遥远比说要珍贵多，阴寒话谁不会说？用看成去科罚问题，才是最平直的采纳。 

我年青的工夫，不是很心爱张向阳，几次去搜狐采访的工夫，很嗅觉他很懆急，可是他年岁大了之后，我越来越心爱他，他这几年作念了物理课后，我合计搜狐变成了一家有我方节律的好公司，职工欣喜，公司赢利，雇主在作念一件我方心爱对社会有价值的事情，确切要一万亿市值智商叫告成吗？

俞敏洪亦然，周鸿祎亦然，他们每次直播，我并不可嗅觉到有什么得志幸福可言，可是他们依旧要这个岁数出来为了公司不甘示弱，作念一家企业特地贫瘠，新东方和 360 各自有各自的贫瘠，独创东说念主即是一家企业终末兜底的东说念主，当所有的招数都不行的工夫，雇主即是终末的压舱石。 

我我方也在创业，我太明显这其中的苦难，是以，企业家或者创业者出来作念网红，都备不可耻，那种在窘境中求生抵挡输的挣扎，是企业家和创业者群体，最闪亮的本性特色。 

然后，你可能会问，你说了这样多网红的事，那么到底什么是 IP 呢？IP 和网红，最底层的区别即是，如何与受众构兵。 

IP 需要跟寰球之间用媒体作念驱逐，也即是说，寰球并不可平直跟企业家交互，必须要通过媒体采访、书本、报说念、故事等妙技，曲折了解，不可平直得到的，遥远是最好意思好机密的，况兼这些内容很大部分有阅读门槛，学术系统是基础，然后以前用诤友、读者、故事会，现时用抖音、视频号、B 站、快手作念寰球二次解读，最终酿成一个由内向外的企业家 IP，这种东说念主设是通过社会领会层层领悟的，这个 IP 的中枢是这位企业家的想想系统。 

网红的逻辑就很简便了，以前受限于传播旅途，现时有了酬酢媒体后，马斯克就敢喊出了猬缩公关部，因为他在直播我方的责任和生活，什么事情，我方就在酬酢媒体疏通了，这种趋势也在咱们这边演出，是以小米本年的公关计谋也在发生 360 度大更始，我以前一直想欠亨，网红公司为什么不在公关上用钱，这下算是澈底明显了，东说念主家我方即是媒体，网红与受众之间，莫得媒体辞谢，为什么还要给你钱？ 

可是，可是，我又要可是了，对此，我执保属主见，一年之后，若是小米能用这套新的设施完全跑通，我合计智商算阶段性告成，期许汽车之前也这样干过，特斯拉在中国也这样干过，后头的反噬很大，华为当年纷乱到那般地步，也莫得作念到。

终末，我还想说一件事，是时分，尤其是咱们这些码字的东说念主，更要尊重时分，不要在时分眼前，作念舔狗，或者作念都备的批判者。 

十年前，咱们中的好多东说念主，还在哄笑小米是一家莫得研发精神的拼装公司，屌丝、为发热而生，可是今天在故国大江南北的饭桌上，小米倏得变成了一家东说念主东说念主都要学习的公司，小米的底色确切发生变化了吗？咱们有莫得确切仔细去想考这家公司的中枢竞争力到底是什么？阶段性的论断，会不会在十年后，再次打咱们我方的一个大嘴巴子？ 

在此之前，咱们仍是看到好多公司起升沉伏，苹果、微软、期许、阿里巴巴都是如斯，企业和东说念主生雷同，是一条高下升沉的波，咱们若是能看到大趋势，实属三生有幸，千万不要为三五年的波动去舔和打。 

巴菲特说，你若是没想过执有一家公司股票十年，那么就一股也别买，或然这个真谛，原话记不住，我合计咱们这些码字写稿的东说念主亦然，若是你不可坚执不雅察一家公司十年以上，那么就别下论断。

我也很诧异我方的变化，从一个非黑即白的年青东说念主，一下子就走到了圆滑世故的中年。 

春节的工夫，我不想待在杭州，跑去日本待了很长一段时分，一说念见了好多内行，天然都是民间的，有作念怀石料理的，有作念铁壶的，有作念陶罐的，有作念漆器的，敲敲打打一辈子，作念好一件事，我看到了东说念主生的另外一种可能性。 

在我的全国里开云体育(中国)官方网站，我再行界说了告成、大、价值、好意思好、柔顺。